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第四节广告调查中二手资料的种类及利用|第四章二手资料(数据库)的收集方法

管理有道 2018-06-30

第四节广告调查中二手资料的种类及利用


将广告公司需要的数据和资料进行这样的分类:

(1)媒介资料:

包括:电波媒体的家庭和个人收视(听)率数据库;

平面媒介的发行量数据库;

4大媒体的广告出稿量、费用、媒体分配等数据库;

4大媒体的广告作品数据库等。

(2)消费者资料:

包括:消费者的购买和消费行为数据库(涉及到低关注度的商品、耐久消费品,以及时下发展迅速的IT和通讯类产品等多种商品);

消费者的生活意识及生活方式数据库;

消费者的媒介接触数据库等。

参见表

(3)广告效果:

包括:公司承接的客户的广告效果测试和跟踪数据库;

企业形象及品牌形象调查数据库等。

(4)人口和宏观环境:

包括:不同国家、城市、地区人口资料数据库;

相关的政策和法规以及经济、营销等方面相关的数据库等。

通过政府的统计部门和行业协会等有关部门查询收集。

 

数据服务公司提供:

收视(听)率调查是央视—索福瑞公司和中国AC尼尔森公司提供

北京新生代市场调查公司,商品消费和媒介接触调查

北京IMI市场研究所,消费行为和购买、生活意识和生活态度


国内缺乏的数据:

平面媒介的发行量的客观数据;

对于广告效果的调查还处在几乎是零的状态;

既有数据的准确性、代表性和技术性也有待于进一步的加强和提升。

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