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记者观察|春节大数据发布 看看数字经济下的过年新模式

2019-02-14
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文|《浙商》全媒体记者 徐俏俏

编辑|王洁



记者观察|春节大数据发布 看看数字经济下的过年新模式

一元复始,万象更新,2019年的春节消费正因科技而折射出崭新的时代风貌。


根据阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》和微信发布的《2019年的春节数据报告》显示:数字经济为“春节档”消费添了一把火。今年春节,与居民生活密切相关的几类消费增长明显,尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。从线上到线下,从本土到全球,从实物消费到服务消费,提质升级是这个春节最强劲的脉动。

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春节档电影成为文化消费新注脚


2019年春节档电影票房已经出炉。统计数据显示,截至2月10日,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计达到58亿元,其中科幻电影《流浪地球》实现逆袭,累计票房超过20亿,《疯狂的外星人》达到14.5亿元,《飞驰人生》10.4亿元,位列春节档票房前三。


得益于春节档国产科幻大片《流浪地球》票房大卖,今天开市的A股影视传媒板块集体走高。其中,《流浪地球》受益方北京文化更是牢牢封死涨停,目前报14.51元/股。另一参与方之一的上海电影股份有限公司仅因这一部电影前3天的票房,收获了公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。


《流浪地球》火爆背后是国人对于家国的情怀,也影响着国人的文化消费选择。“回家”的精神内核,对故土的眷恋,这些文化元素都激发了人们的情感共鸣。


大麦网的一项数据也进一步的证明了这一文化消费特点。数据显示,全家共享的文旅消费琳琅满目,春节期间居民偏爱家庭娱乐消费,合家欢过大年。在曲苑杂坛演出中,购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上;在儿童剧演出中,三口之家观演比例占43%。

 

文化消费的第二大特点是在汲取知识中过新年成为新风尚:阿里文学数据显示,春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%,截至初四凌晨,购电子书的用户同比春节前成倍增长;来自微信读书的数据则显示,除夕至初五,微信全体读书用户共阅读1510万小时。


其中天猫读书APP最受欢迎的电子书单前三名中,有两部是亲子教育类读物。《流浪地球》的火爆,也引发了微信用户对于原著书籍的热情,使其成为春节最受欢迎书目。

 

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旅行过年持续升温


经文化和旅游部数据中心综合测算,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。


飞猪数据显示,广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地,苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。今年春节期间境外游的人次增长28%,全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多,英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。


随着国内移动支付在国内外逐渐扎根,用户也更倾向于在出境游玩的时候使用支付宝、微信支付来进行购物。


支付宝数据显示,上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市,舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛,超出一线城市20个百分点以上。


在春节期间,微信用户中“90后出境游的人数比例最高,占出境游旅客数的31%,法国首次跻身境外支付笔数前十,成为第一个进入前十的欧洲国家。


同时,父母辈也爱上了一部手机搞定一切的生活,今年在境外用支付宝消费的人群中,“60后”是增速最猛的年龄层。


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买年货有了“新”气象


在农历新春,超300万大牌在天猫首发新年款,全国各大银泰百货客流量同比增长19%,销售金额同比增长35%。随着线上线下多种数字商业基础设施全方位释放春节消费活力,消费呈现了强劲的升级和个性化趋势。


新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示,网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择,天猫半成品菜同比增长1683%。有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒,换着花样给家人做团圆饭。过年全家点外卖的消费者也不在少数,大年初三,一位上海消费者在饿了么点了一单5928元的火锅,其中包含15份单价228元的雪花牛肉。


健康消费成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示,轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。传统老字号也搭乘新零售回归生活。今年春节,受益于新零售供应链,苏式八宝饭成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年,北京稻香村手摇元宵回归,吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。


另外一个值得注意的是“候鸟型消费”的增长。来自微信的数据显示,春节期间全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”,大年二十九是“候鸟型消费”的峰值;由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多,四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。


这种融合传统佳节意趣和数字经济势能的新图景背后,是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽,高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。

 

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浙江数字化过年魅力足


说完全国数据,我们再来聚焦一下浙江:总的来说,浙江凭高度发展的数字经济,在全国春节消费中呈现领先姿态。


天猫数据显示,从消费力来看,浙江仅次于广东省入围天猫年货消费top2,其中舟山领涨全国低线城市的人均年货消费。


飞猪数据显示,在国内游热门目的地TOP10城市排行中,杭州位居第三。在国内游目的地人次增幅TOP5城市中,杭州以36%的同比增幅位居第一。春节旅行客源地TOP10城市中,杭州位列第五名。春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中,杭州以23.4%的增幅位列第二名。在国内景区TOP10,杭州灵隐飞来峰、金华横店影视城是春节期间最受消费者欢迎的国内景区第四和第十名。


天猫读书app数据显示,浙江用户量全国第四,按城市分,杭州则入围春节阅读的十大城市。另据阿里文学数据显示,电子书成为阅读的新选择,杭州的电子书读者数量位居全国第五。


支付宝数据显示,春节期间境外移动支付的增长态势不减,杭州入围2019年春节境外消费最多的十大城市。三四线城市在境外游消费中升级显著。菜鸟数据显示,春节期间,杭州、宁波位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。

 

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后记


从这些报告中可以看出,年味在数字经济时代没有变淡,而是显现出新的传承和生命力;团圆的内核没有消失,而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局;对美好生活的向往脚步不停,因而有了更卓越的品牌与品质;数字化有效抹平着区域差距,令城乡呈现更均衡普惠的发展,也因而成为消费的新动能。


一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势,预示着更加生机盎然的一年。

 


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