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犬校问答:Android 与 iOS 平台用户之间的行为差异如何?

产品犬舍 2018-02-28

提问:针对所在的行业领域,作为双平台策略实施者的你,Android 与 iOS 平台的用户行为之间是否有差异?若有,差异在哪?

suer:

作为游戏分发平台:

在付费行为方面,行业认知是 Android 玩家更活跃,更愿意尝试更多游戏,游戏内付费意愿不亚于 iOS 甚至超越 iOS。但是付费购买游戏的意愿较低,不过,这个差距正在缩小,Android 用户付费购买游戏的意愿正在提高,并得到了验证。我个人从另一个角度看,是否我们一直低估了 Android 的付费意愿,「Android 用户付费意愿低」是伪命题?

在内容产出行为方面,据竞品观察所知,双平台用户的产出质量、数量差异不大。当然,这个质量的衡量没有统一、精确的标准。


mazhy09:

@suer 我看到的数据是,安卓玩家的付费率、ARPU值显著低于iOS。但是因为安卓玩家更多,所以总收入确实是安卓更大些。


kowayx:

社区产品。

1、安卓用户互动率比 iOS 高了几乎一倍。

2、安卓用户的平均在线时长比 iOS 高 70%。

3、安卓的次日留存比 iOS 低了将近 10 个点。


cicada:

做了几款产品,旅行和短视频通用的规律是,Android 平台用户更习惯浏览,更少参与创造内容(游记/短视频),优质内容大部分出自 iOS 平台用户。

Android 用户创造优质内容的比例会低至 20% 以下。

我这边还有一些更具体的数据,Android 平台的次日留存率通常比 iOS 低 2-3 个百分点,停留时间和浏览数也更少一些,大约少 20 %左右。当然,这明显受到我的内容调性偏高的影响。

生辰则是倒过来的,生辰 Android 平台的日活是 iOS 平台的 2-3 倍,因为生辰的平均用户年龄是 21岁……21岁……而且 Android 用户的次日留存也明显高于iOS 用户,但停留时间还是 iOS 用户胜出。

我还知道一些携程 2015 年的数据,携程 Android 平台的用户数少于 iOS 平台……原因当然是携程客单价较高。


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