思维开发工具之水平思考法
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水平思考法是由爱德华·德·博诺提出并著书推出的，当时普遍被用于广告公司的广告创意和产品的创新研发。因为应用范围比较窄，所以没有大范围的推广到其他行业运用。
但后来我们发现对于行业的创新，这种思维拓展方法对我们现在的好处就是，当我们走到一件事物的瓶颈，进退两难的时候，它可以帮助我们做更多发散性的思考。
这次分享的是水平思考法里比较常用的两个工具（随机输入、备用方案/提炼概念）的使用方法，用最浅显、简单的方法教大家学会如何运用。
首先，下图中A、C两点如何连接能从A走到C？
很多人的第一反应，肯定是A、C两点之间用一条直线链接，因为垂直思维告诉我们，两点之间直线最短。
但现实中，最快的一定是最好的吗？除了直线，还有哪些方法可以将两点链接在一起？
围绕着A、C两点间不同的点，就可以有多种连接方法，如：
那么垂直思维与水平思维的区别在哪呢？
垂直思维就好比计算器式的思维路径，取两点间的直线路径，可以用最快的速度解决问题。所以我们经常说男生直男，就是因为他们的思想方法就是垂直思维，最快的解决问题就是最好的。
而水平思维与垂直思维不同在于它跳出思维的惯性，用不同的方法来解决问题。所以当我们需要去创新或是遇到瓶颈的时候，水平思维就能帮助我们多一种思考方法，它可能不是一个完整的价值链，证据链，它可以是断断续续的，但是他们的作用是被放大的。
为什么我们A、C两点，第一反应会直接在两点间画一条横线，是因为大脑的思维惯性是优先选择这样的重复思维，这些思维是我们在长久工作习惯中形成的，但如果我们要跟上时代的步伐，就意味着我们不能用同样的方法来想同样的一件事情。
那么，如果A和C之间有一个洞，我们又怎样从A到C呢？
跨过去，跳过去，绕过去，游过去还是补洞？
如果垂直思考是把一个洞越挖越深，那么水平思考就是在另外的地方挖一个洞。
水平思考，其实是一种思维方法，如何运用这种思维方法，首先我们必须掌握工具的运用，这次我们先学习两个工具：概念和随机输入这两个方法。
我们先来看几个广告创意的图片来了解广告商的脑洞。
沙发与仙人掌的组合，你会想到什么？
垂直思维告诉我们，这样的沙发应该是如坐针毡的难受。
但商家却用这样的组合告诉客户，他们家的油漆效果要多逼真就有多逼真。
以下两组图片，你能想到是什么产品的广告呢？
这种将两个毫不相关的物品联系在一起脑洞大开的广告创意，运用的就是水平思考工具的随机输入。
随机输入，就是把两个不相关的东西，强迫结合在一起联想，通过随机输入工具来帮助我们进行联想，这个就是当我们解决不了问题的时候，可以通过随机的实物的配对，帮助我们打开思路。
随机输入工具中，我们首先要了解两个词：
OP，就是一个真实存在的是实体对象
PP，就是这个对象给到我们感官上的东西，如价值，触感，内涵，目标用户等各种感官的感受。
也就是说每个东西都有它真实组成的部分，同时也有我们附加的一些感知，两个部分组成。
那么我们可以随便从他们的组成部分中去抽取其中一个词来作为解决或研发新产品相关联想词。
当设计师对POLO衫的设计已经到了一定的瓶颈，发现除了修改领子的长度、颜色、袖口的改良外，无法再对这件衣服进行设计了，于是设计师们抽了一张卡片，这个卡片的词就叫“矿泉水”，他们需要利用这两个不相关的东西，从新设计衣服。
我们可以按照OP和PP的标准路径，一项一项的列写出来。
OP：事情的真实组成-矿泉水的真实组成部分有水、瓶子、盖子；
PP：感知的部分-价值、时机、用户等感知内容，如水是无色无味的，可以帮助解渴的，每天都必须用的，人生命的源泉……等感官感受。
然后将PP的部分与POLO衫结合，这时大家又会有什么新的想法呢？
同样的方法，也可以用在解决企业问题上，帮助我们拓展思维。
以下这种情况，大家又有什么方法解决呢？
如果用垂直思考法，是不是想破脑袋能想到的就是直接把杯子打破这种方法？即使是刚刚说的随机输入，好像也不能解决这个问题。
这个时候就要介绍水平思考法的第二种工具，备选方案/提炼概念。
概念、固定点、主意，这三个名词代表了我们的第二个工具。
概念，它是一个广泛的方向和主题，无法立即实施。
固定点，就是把相关主意联系到一起的连接点。
主意，可以执行的方法。
也就是现阶段没有办法把某个方法立即变为现实，但是我会去寻找一个固定点，把相关主意连接在一起的连接点，最后找到可执行的方法找出来。
什么叫主意、固定点和备选方案，我们来看一下：
如果说主意是划船，那这个划船可能是一种过河的方法，也有可能是一种健身活动，首先选取一个概念作为一个定点，如果这个划船是一种强身健体的方法，那我有很多备选方案替代它，可以选择跑步，打太极，练瑜伽……等。
所以这个固定点，就是我们换个视角把它定位在那里。同样的，如果划船是作为过河的一种方法，也有很多其他的备选方案，可以过桥、游泳等。也就是通过固定点，把划船变成了几个备选方案，当备选方案多的时候，我们就有可能找到解决困扰我们已久的，没有办法解决的问题。
以概念、固定点、主意三个代表名词，解决一下上面在不移动杯子的前提下，取出杯子里的水。
首先，概念是把水取出。
固定点，可以是喝水，浇花
备选方案/提炼概念这个工具，最主要就是要区分好主意，概念，然后找好固定点。
找出下面内容中哪个是概念，哪个是主意。
答案在评论中获取。